Zone Talk 直播回顾｜先锋·策略·创意

Zone Talk 是由原子星河和ZZ mediA联合发起的知识分享栏目，意在通过链接建筑、设计、艺术、科技、视觉等各个领域的年轻力量，生产优质内容，通过链接，Zone Talk 能够汇集不同的专业知识与创意，以直播和文章等形式传达更多元化和创新的想法，吸引更多来自不同专业背景的大众人群参与知识分享的过程，倡导跨界联合，推动年轻设计力量创造更多具有影响力的创意和想法。

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 本期分享嘉宾陈紫阳 

SAC design lab创始人，和众多杰出室内设计师合作并打造了很多令人印象深刻的设计作品，本次，他以设计和策略为主体，从真实案例的分析出发，为我们呈现设计策略的价值。

 Q: 

费头子(freetalk)和围坐，均是有成都在地属性的品牌，您如何从品牌文化根源挖掘出设计理念？

 A: 

实现商业目的是品牌的第一要点，要优先找到品牌优势并放大，比如产品的优势，主理人的性格优势，地理优势等，对文化的挖掘主要依托于产品，要根据不同品牌的状态来做分析。

 Q: 

消费4.0时代，作为消费主体的年轻人，都有一定的审美能力，且对潮流元素有认识，比如说到大理石、新中式、不锈钢，我们脑海中会浮现一个模糊的形象轮廓，在设计时，如何提高品牌的记忆点？

 A: 

这是品牌策略和设计表现的问题，设计表现就是这段时间的流行趋势，其实我们很难创造出一个完全新颖的东西。也无法让每个案例都个性十足。但如何让脑海中所有的风格在案例中协调碰撞出不同的结果？首先从大量的设计风格中筛选出一些适合这个案例的，第二则是符合品牌文化内核。比如费头子的潮玩IP，形象有类似的，名字可能也有类似的，最终依托服务和产品而存在，从而打出市面上的第一家名号。
 

 Q: 

我看到您从梵高或者马蒂斯的名画中提取灵感。您如何看待“致敬”“抄袭”“提取品牌理念”这几点之间的界限？比如茶饮品牌霸王茶姬，它的包装就有很大的争议性。

 A: 

我称之为“视觉营销策略”，这是一个商业行为，在内卷的市场里，品牌需要的就是注意力，活下去才能谈文化。霸王茶姬抓住社交媒体的传播心理，拿捏产品传播的爆点。其实我们最大的价值是赋能商业，风格的决定不是设计师能完全控制的。

 Q: 

您提到的医药品牌sinco，属于国有品牌的一种，如今，国货越来越收到大家的喜欢，您觉得，如何在东方语境下进行国际化的设计呢？

 A: 

从趋势上看，视觉似乎开始回归东方，一方面是中国文化的影响力逐渐加大，另一方面是题材的选择。从宏观层面说，我们可以通过深度挖掘文化内核来拓宽设计的边界。设计师就像一个杂货铺，不仅是技术层面的配色或者使用，更多是基于文化内核的表达，用现代的设计思维，重构古代工艺品或者美术作品是一个很好的方式。如果中国设计要走向世界，这是一条必经之路。

 Q: 

陈老师在和甲方的交流中是否会出现沟通困难的情况？如何解决呢？

 A: 

当然有，首先需要确定甲方和我们在思维上是否保持同步？审美是一件私人的事情，这种情况下就容易产生矛盾。因为，我们将着力点放在策略。首先明白做这件事到底是为了什么？每个风格的选择都是有逻辑支持的，是符合商业目的的。设计的最终目标也是为了实现甲方的商业需求，在目标一致的情况下，矛盾自然会减少很多。

 Q: 

2024年，从策略和品牌的角度，可以分享一下sac未来的发展方向。

 A: 

SAC未来会更加专注策略，不仅是术，更是道。如何以设计的身份介入到整个商业流程中，其实设计在整个商业环节的占比不是很高，商业的成败与设计之间的联系，有，但不多。所以，尽可能多去了解我们擅长行业的商业模式。以此来反推设计，如何做出更多符合市场趋势的创新内容，这样才更有价值。

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